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LOFS, más que unas zapatillas molonas

LOFS, más que unas zapatillas molonas

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El pasado 13 de noviembre pudimos asistir a la última edición del Mercado del Diseño que se celebra una vez al mes en el Matadero de Madrid.

Día soleado de noviembre, mañana de domingo, apenas habíamos puesto un pie en el conocido recinto madrileño y… primera sorpresa; Manuel de las Heras nos presenta su innovador proyecto LOFS en el que recientemente se ha embarcado junto a su hermano Enrique. Según nos explica su cofundador, LOFS es el acrónimo de “Land Of Sun“, nombre que surge en honor al Mar Mediterráneo, lugar donde nace esta firma.

Se trata de unas sneakers con un atractivo diseño; colores alegres y retro, urbanitas, donde la comodidad, el diseño y la responsabilidad social no están reñidos.

Manuel y Enrique han querido reflejar la esencia y la energía del mediterráneo en todos sus diseños.

LOFS se funda con una misión concreta, ofrecer unas zapatilla cómodas, exclusivas, y mediante un modelo empresarial con responsabilidad social que respeta derechos laborales y el comercio justo. LOFS son más que unas zapatillas, son un estilo de vida.

Destacar que además LOFS es uno de los socios fundadores de la Asociación de Moda Sostenible de Murcia, que está activa desde enero de 2016 con el objeto de dar visibilidad a aquellas marcas que tienden hacia un consumo de moda responsable.

Pero aquí no acaba la aventura, pues LOFS tiene un componente de responsabilidad corporativa mediante el cual destinan destinan el 3% de sus beneficios a la Investigación contra el cáncer por medio de un convenio firmado con la AECC.

Sobre la fabricación nos comentan desde la marca que todos los productos están creados bajo un sello de identidad propio que reúne criterios de Comodidad, Diseño y Responsabilidad Social.

Su producción es 100% de proximidad, controlando cada unidad para hacerlas únicas y exclusivas y con el objetivo de ofrecer la máxima garantía, a través de un proceso que aúne industria, artesanía y la energía y vitalidad que respira el Mediterráneo.

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Los componentes usados en la fabricación de las zapatillas basan su sostenibilidad en aprovechar al máximo los recursos. Las pieles, por ejemplo, son de alta calidad que provienen de piezas destinadas al consumo humano, por lo que su incorporación en el proceso hace que no se desperdicien las mismas (generando la temida contaminación textil) y al mismo tiempo se descarte frontalmente usar otras distintas que solo se destinarían a la industria de la moda.

Nos hemos puesto en contacto con ellos y amablemente nos han contestado a las siguientes preguntas.  Aquí van..

 ¿Cómo surge vuestra aventura empresarial? ¿Por qué elegisteis el negocio de las zapatillas?

 La idea original viene de la mente de mi hermano Enrique. Cuando me comentó el proyecto yo me encontraba en Alemania. Me pareció una idea ilusionante y empezamos a trabajar en la distancia para darle cuerpo a la misma. Al poco, decidí regresar a España. Tras el gran trabajo de campo que Enrique había empezado, todo resulto mucho más fácil. Antes de salir al mercado, estuvimos mucho tiempo trabajando sobre el proyecto, sus principios y la arquitectura de marca.

 Todo el proceso de fabricación de LOFS está basado en la sostenibilidad, ¿De qué fase proceso estáis más orgullosos o cuál consideráis más innovador por su aportación a la industria?

 LOFS mantiene una relación de confianza pero también de profesionalidad tanto con nuestros fabricantes, proveedores y clientes. Quizá más que elegir una fase aislada, destacaría el hecho de buscar la cercanía pero al mismo tiempo el rigor en todas nuestras relaciones profesionales. Queremos conocer de primera mano quien está detrás de nuestra fábrica, de nuestros proveedores. También a nivel de marketing y atención al cliente intentamos ofrecer un servicio directo cuando nos requieren información o solucionar algún problema. Consideramos crucial dar un papel protagónico al cliente en todo momento.

                            

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¿Cuál es el modelo de zapatillas que más ventas os está generando?

 Afortunadamente podemos decir que todos los modelos que hemos estado probando han tenido éxito. LOFS es un homenaje al lifestyle (estilo de vida) que se respira en el Mediterráneo. Ese modo de vida que te hace sonreír al ver el sol, dar un paseo por la playa, tomarte un aperitivo con los amigos, etc. Por lo que LOFS es colores, muchos colores. Quizá el modelo Forest y el modelo Leaf hayan destacado algo más, pero como he dicho antes todos tienen su mercado.

 Estamos ante un boom de la “moda unisex” donde cada vez somos más mujeres las que “robamos” jerseys, chaquetas y todo tipo de prendas a nuestros amigos, hermanos y novios…

¿Creéis que LOFS está aprovechando esta tendencia para llegar tanto a mujeres y hombres que sin distinción de sexo buscan diseño y comodidad?

 Me alegro que me hagas esta pregunta. Verás, en el nacimiento de la marca, LOFS solo producía sneakers para caballero. Esto es así pues al definir nosotros nuestras hormas, pensamos que era aconsejable un crecimiento prudente y reafirmar la idea inicial. Tanto por músculo financiero como por coherencia de branding, queríamos consolidar el modelo masculino y ver si tenía éxito. Una vez conseguido este objetivo, decidimos embarcarnos en lo que has llamado como “moda unisex”. También el contacto directo que teníamos en los markets de diseñadores cuando muchas chicas nos solicitaban zapatillas para ellas nos animó a intentarlo, por lo que hemos fabricado hormas de señora. A partir de ahora, todos los modelos de LOFS saldrán tanto para chicos como para chicas, cambiando solo la horma. No solo eso, también en LOFS nos hemos acordado de los llamados “Bigfoot” y hemos ampliado el recorrido de hormas hasta el 46.

 ¿Cómo definís a vuestro público objetivo?

 Debemos decir que tenemos muy trabajado nuestro público objetivo gracias al enorme trabajo que hemos realizado junto a David Lengen y al que ayudó también el experto Baastian Ellen. Desde aquí quiero decir que es un autentico honor trabajar con profesionales de su categoría (aparte de enormes personas). En nuestra guía de Marketing tenemos totalmente desarrollados los perfiles de nuestro público objetivo, pero sucintamente puedo decir que es aquella persona de 28 a 55 años, con un poder adquisitivo medio-alto, que valora lo hecho en España, busca diferenciarse disfrutando de la vida y tiene inquietudes humanitarias y alto nivel cultural.

                           

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¿Cuáles son vuestros canales de venta?  Además de vuestra tienda on line en www.lofsshoes.com  ¿en qué puntos de venta en España podemos adquirir vuestras zapatillas?

 Actualmente estamos en fase de expansión retail. Por ahora podeis ver, tocar y probar vuestras LOFS en tiendas de Madrid, Sevilla, Murcia, Valencia, Miranda de Ebro y Granada. Estamos cerrando acuerdos con nuevas boutiques que iremos anunciando tanto en nuestra tienda online en el apartado “Encuéntranos” así como en las redes sociales.

 ¿Cuáles son los objetivos de la Asociación de la Moda Sostenible de Murcia?

 La MSM nace con el objeto de dar voz a aquellos diseñadores, proveedores y clientes que buscan un modelo de consumo de moda (más) responsable. No con la idea de imponer un único punto de vista, más bien desarrollar una labor informativa en la cual sea el cliente el que decida. Que el consumidor sepa que existen más opciones a parte de las ya conocidas.

 ¿Cómo ayudáis desde la asociación a los diseñadores y marcas que han decidido apostar por el negocio de la moda sostenible?

 Nuestra misión es ayudarnos entre las distintas marcas ha potenciar los conceptos que he mencionado en la pregunta anterior. Estamos en contacto directo con las Asociaciones de moda sostenible de Barcelona, Madrid y Andalucía para establecer sinergias entre nosotros y acometer acciones de promoción de este tipo de consumo de moda. Cualquier diseñador o marca que quiera más información, puede escribirnos un mensaje en nuestro perfil de Facebook y con mucho gusto le atenderemos en todo lo que nos sea posible.

 ¿Cuáles son vuestros objetivos y retos para el 2017? ¿ Y los de la Asociación?

Para LOFS, 2017 se presenta como un año apasionante. Vamos a asistir a ferias para promocionar nuestra marca. Queremos seguir creciendo a nivel retail en diferentes ciudades para que cada vez más gente tenga la oportunidad de conocernos a la vez que mostraremos nuevos colores. Y más novedades que a día de hoy aun no puedo decir jeje…

Para MSM, tenemos en mente comenzar a sentar las bases de una confederación de asociaciones de moda sostenible a nivel nacional y ayudar a los nuevos socios a ser participes de todas nuestras acciones para que cada vez más gente sea consciente que existe otros modelos de consumo dentro del mundo de la moda que no riñen con el diseño y la vanguardia.

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